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2025年度全國農文旅融合發展情況綜合報告

01摘要

2025 年全國農文旅融合的熱度正在鄉村的每一片土地上持續升溫。文化和旅游部數據中心的測算結果顯示，2025 年一季度全國鄉村旅游接待總人次已經達到 7.07 億，相當于每兩個中國人里就有一個在春天走進了鄉村。同期鄉村旅游總收入達到 4120 億元，這組數字背后，是越來越多城市居民把休閑度假的目的地轉向了田野山間。

鄉村旅游的增長勢頭在 2025 年顯得格外迅猛。2024 年全國休閑農業營業收入就已經突破 9000 億元，這個數字在 2025 年還在不斷被刷新。美團數據顯示，縣域旅游消費預訂單量較去年增長了 51%，鄉村民宿的預訂率更是高達 98%。奔縣游和微度假徹底成為假日消費的新寵，人們不再執著于長途奔波去知名景區，更愿意花上兩三天時間，在周邊的縣城和鄉村感受慢生活。這種消費習慣的轉變，直接拉動了鄉村經濟的全面復蘇，也讓農文旅融合的價值得到了最直接的體現。

農文旅融合帶來的不僅是游客數量的增長，更是對農村就業市場的強力支撐。2025 年一季度全國鄉村旅游從業總人數達到 712 萬，同比增長 2.2%。這個數字還在隨著產業的發展不斷擴大。目前全國已經建成 1597 個國家級鄉村旅游重點村鎮，超過 6 萬個行政村開展了鄉村旅游經營活動，一張覆蓋全國大部分鄉村的旅游網絡已經基本形成。越來越多的農民不用再背井離鄉外出打工，在家門口就能找到合適的工作。田園變成了景區，民房改成了民宿，自家種的蔬菜水果變成了游客爭相購買的特色禮品。這種就地就近的就業方式，不僅改善了農村居民的收入水平，也讓很多空心村重新煥發了生機。

農文旅融合的深入推進，催生出了多種成熟的發展模式，不斷拓展著鄉村消費的新空間。游購一體化是最普遍也最有效的模式之一。各地通過開展各類鄉村主題旅游活動，把游客的旅游體驗和農產品購買緊密結合在一起。鄉村民宿不再只是提供住宿的地方，而是變成了綜合消費的載體。很多民宿不僅提供餐飲和住宿服務，還拓展出農產品銷售，特色文化體驗，農副產品加工等多種業態。游客在民宿里就能品嘗到當地最新鮮的食材，體驗手工制作的樂趣，臨走時還能帶上一份地道的鄉村特產。這種一站式的消費體驗，大大提升了鄉村旅游的附加值。

文化賦能正在成為農文旅融合的核心競爭力。各地越來越重視對地方文化資源的挖掘和利用，通過非遺工坊，傳統文化村落等載體，讓古老的文化在旅游發展中活了起來。目前全國傳統村落保護名錄已經擴容至 8155 個，非遺工坊達到 1.29 萬個，這些文化載體直接帶動了超過百萬人的就業。游客來到鄉村，不再只是看看風景，更希望能感受到當地獨特的文化底蘊。很多地方開發出了非遺體驗，手工制作等項目，讓游客能夠親手參與到文化傳承的過程中。這種深度的文化體驗，讓鄉村旅游擺脫了單純的觀光模式，擁有了更持久的吸引力。

節慶活動帶動模式憑借參與度高，傳播性強的特點，成為快速聚集人氣的有效手段。各地舉辦的各類富有鄉情鄉韻的鄉村特色活動，總能吸引大量游客前來。活動現場往往會搭配美食品鑒，非遺大集，農事體驗等內容，全方位展示鄉村的美景和文化。這種沉浸式的消費場景，不僅能在短時間內帶來大量客流，還能有效帶動當地農產品的銷售，實現文化和經濟的雙贏。

生態康養模式則充分利用了鄉村得天獨厚的生態資源，滿足了城市居民對健康生活的追求。山區開發出森林徒步康養線路，平原地區建起了標準化的露營基地。這些生態旅游項目，把鄉村的綠水青山變成了實實在在的金山銀山，走出了一條綠色經濟發展的新路徑。

在多元融合模式的推動下，一批新興業態快速崛起，成為農文旅消費新的增長點。露營經濟受到年輕消費群體的熱烈追捧，成為鄉村旅游最熱門的玩法之一。2024 年上半年全國鄉村旅游收入同比增長 35%，其中內蒙古和貴州等地的增速更是突破了 40%，露營經濟在其中貢獻了不小的力量。

演藝經濟同樣表現亮眼，結合民俗節慶和體育賽事舉辦的各類互動演出和競賽活動，有效延伸了鄉村旅游的消費鏈條。夜間經濟成為提升旅游消費水平的重要抓手，很多地方通過打造夜食，夜游，夜購等多元場景，延長了游客的停留時間。2024 年貴陽全市夜間消費額達到 797.85 億元，同比增長 7.6%，夜間經濟已經成為當地鄉村旅游的重要組成部分。

研學旅行則將教育和旅游完美結合，開發出農事體驗，科普研學等多種項目，既傳承了農耕技藝，又帶動了相關農產品的銷售，成為農文旅融合發展中極具潛力的新業態。

02引用內容

03參考研報&來源

2025年度全國農文旅融合發展情況綜合報告-中國旅游協會