文化遺產是城市的靈魂，是傳承城市文脈、彰顯城市特色的核心載體。2025年中央城市工作會議將“著力建設崇德向善的文明城市”...
XJTPD.COM
融合發展
鄉村振興背景下農文旅產業融合發展路徑
來源：智農集團 / 作者：江鳳香 / 日期：2026-04-14 / 瀏覽：83 次
鄉村振興戰略的深入推進，為農文旅產業融合發展提供了前所未有的政策機遇和發展空間。農文旅產業融合并非農業、文化、旅游三大產業的簡單疊加，而是以鄉村為載體，以農業為基礎、文化為靈魂、旅游為紐帶，通過資源整合、業態創新、要素集聚，實現“農業強、農村美、農民富”的核心目標。其核心發展路徑可概括為：以農業為基、文化為魂、旅游為橋、數字為翼、片區為勢、聯農為本，走“微改造、精提升、小而美、深融合、強共富”的高質量發展道路，推動鄉村產業從“單一生產”向“多元融合”轉型，從“資源優勢”向“經濟優勢”轉化，為鄉村全面振興注入持久動力。
一、資源基底：盤活“三農”核心資產，筑牢融合發展根基
農文旅融合的前提是立足鄉村自身資源稟賦，精準挖掘農業、文化、生態三大核心資源的內在價值，通過活化利用、提質升級，讓閑置資源“活起來”、特色資源“亮起來”，為產業融合奠定堅實基礎。
（一）農業資源景觀化，讓生產場景變體驗場景
農業是農文旅融合的根基所在，要打破傳統農業“只種只收”的單一模式，將農業生產場景與景觀打造、體驗服務相結合，實現“生產性”與“觀賞性”的雙向賦能。一方面，依托大田、果園、茶園、稻田、漁場、林地等農業生產載體，打造具有鄉土特色的大地景觀，如連片種植彩色作物形成的“彩色稻田”“花海梯田”，規模化養殖形成的“漁光互補”“林下養殖”景觀，讓農田成為“網紅打卡地”、果園成為“休閑樂園”。另一方面，創新農業經營模式，大力發展設施農業、彩色農業、認養農業、共享農田等新業態，讓城市消費者能夠深度參與農業生產過程，體驗播種、澆水、采摘、垂釣等農事活動，實現“從田間到餐桌”的沉浸式體驗。例如，延邊光東村依托當地優質稻田資源，打造“稻田+”融合模式，開通稻田小火車、推出共享稻田認養服務、開設稻田咖啡館，將稻田從“生產用地”轉化為“休閑景區”，既提升了水稻附加值，又帶動了鄉村旅游發展，讓農民在農業生產之外獲得額外收益。同時，推動農業生產標準化、品牌化，培育有機、富硒、地理標志等特色農產品，為后續農產品深加工、文創開發提供優質原料。（二）文化資源IP化，讓鄉土文脈活起來
鄉村文化是農文旅融合的靈魂，要深入挖掘鄉村非遺、民俗、農耕文化、古村古鎮、紅色文化、鄉土技藝等特色資源，通過IP化打造、場景化呈現，讓優秀鄉土文化從“靜態展示”變為“動態體驗”，增強產業融合的辨識度和吸引力。一是活化非遺資源，建立非遺工坊、非遺展示館，邀請非遺傳承人現場授課，推出非遺技藝體驗項目，如剪紙、陶藝、刺繡、古法釀酒、傳統榨油等，讓游客在體驗中感受非遺魅力，同時推動非遺技藝的傳承與創新。二是挖掘民俗文化，結合鄉村傳統節慶、民俗活動，打造節慶IP、民俗IP，如春節廟會、端午龍舟賽、中秋賞月會、豐收節等，通過舉辦民俗演藝、民俗市集等活動，營造濃厚的鄉土氛圍。三是保護古村古鎮資源，在保留鄉土肌理、傳統建筑風貌的基礎上，對古民居、舊祠堂、老街道進行微改造，植入文化展示、特色餐飲、精品民宿等功能，讓古村古鎮成為承載鄉村記憶、展示鄉土文化的重要載體。例如，江西婺源依托古村古鎮資源和曬秋民俗，打造“婺源曬秋”IP，通過規模化晾曬農作物形成獨特景觀，結合古村游覽、民俗體驗、文創開發，成為全國知名的鄉村旅游目的地；貴州肇興侗寨深度挖掘侗族大歌、侗族鼓樓建筑、侗族刺繡等非遺資源，打造“非遺+旅游”模式，讓游客在游覽中感受侗族文化的深厚底蘊，推動文化資源向經濟資源轉化。
（三）生態資源價值化，讓綠水青山變金山銀山
鄉村良好的生態環境是農文旅融合的核心優勢，要堅守生態紅線，堅持“生態優先、綠色發展”的理念，推動生態資源與旅游、康養、研學等產業深度融合，實現生態產業化、產業生態化。一方面，依托鄉村森林、濕地、溪流、山地等生態資源，發展森林康養、濕地觀光、低碳露營、自然教育、生態民宿等業態，打造“生態+”融合產品，滿足城市消費者對綠色、健康、休閑的需求。例如，浙江莫干山依托優質的山林生態資源，打造高端生態民宿集群，結合森林徒步、山地露營、自然課堂等項目，成為長三角地區知名的生態康養目的地；安徽黟縣依托徽州山水生態資源，發展生態觀光、田園康養等產業，實現了生態保護與產業發展的良性互動。另一方面，推進生態修復與景觀提升相結合，開展鄉村人居環境整治行動，整治農村污水、垃圾、廁所，打造生態廊道、口袋公園、田園綠道，讓鄉村既有“顏值”又有“內涵”，為農文旅融合發展營造良好的生態環境。同時，建立生態補償機制，推動GEP（生態系統生產總值）核算，讓農民從生態保護中獲得合理收益，激發農民參與生態保護和產業融合的積極性。
二、業態創新：構建“農文旅+”融合矩陣，激活產業發展動能
業態創新是農文旅融合發展的核心動力，要打破產業邊界，推動農業、文化、旅游與康養、教育、數字、文創等產業深度融合，構建“農文旅+”多元融合業態矩陣，豐富產品供給，滿足不同群體的消費需求，提升產業融合的附加值和競爭力。
（一）農業+旅游：打造休閑體驗業態，豐富鄉村旅游場景
以農業生產為基礎，以旅游體驗為核心，打造多元化的休閑體驗業態，讓游客在鄉村既能感受田園風光，又能體驗農事樂趣。一是發展采摘、垂釣、農事體驗等基礎業態，依托果園、菜園、漁場等資源，推出季節性采摘、垂釣活動，讓游客親身參與播種、施肥、收獲等農事環節，感受農耕文化的魅力；二是打造主題農場、農業嘉年華等特色業態，結合鄉村特色產業，建設花卉農場、親子農場、有機農場等，舉辦農業嘉年華、農產品展銷會等活動，吸引游客參與；三是完善鄉村住宿、餐飲配套，發展精品民宿、農家宴等業態，民宿突出鄉土特色，融入鄉村文化元素，農家宴以當地特色農產品為原料，打造“舌尖上的鄉村”，讓游客“住得舒心、吃得放心”。同時，推動農產品產地直供、現做現賣、DIY工坊建設，讓游客在體驗農事的同時，能夠購買到新鮮、優質的農產品，或親手制作農產品深加工產品，提升旅游體驗的獲得感和滿意度。
（二）文化+旅游：發展文創演藝業態，彰顯鄉村文化魅力
以鄉村文化為核心，以旅游為載體，推動文化資源轉化為旅游產品，讓鄉村文化在旅游體驗中得到傳承和傳播。一是建設鄉村博物館、非遺工坊、文化展廳等載體，集中展示鄉村歷史文化、民俗風情、非遺技藝等內容，讓游客全面了解鄉村文化；二是推出民俗演藝、村晚等活動，邀請當地村民、非遺傳承人參與表演，展現鄉村民俗文化的獨特魅力，如侗族大歌表演、苗族銀飾制作展示、鄉村廣場舞表演等，增強旅游的趣味性和體驗感；三是發展文創產業，挖掘鄉村文化元素，開發文創商品、非遺衍生品、鄉土手工藝品等，如以鄉村民俗、自然景觀為靈感的繪畫、書法、飾品、食品等，讓鄉村文化“可帶走、可收藏”。例如，陜西袁家村依托關中民俗文化，打造“民俗小吃+非遺+市集”模式，集中展示關中傳統小吃制作技藝、非遺技藝，舉辦民俗演藝活動，讓游客在游覽中感受關中文化的深厚底蘊，同時帶動文創產品、特色小吃的銷售，實現文化與旅游的雙向賦能。
（三）農業+文化+康養：培育療愈度假業態，迎合健康消費需求
依托鄉村良好的生態環境、優質的農業資源和深厚的文化底蘊，推動農業、文化與康養產業深度融合，打造田園康養、森林康養、藥膳養生等療愈度假業態，迎合當下城市消費者對健康、慢生活的追求。一是發展田園康養業態，依托田園風光、有機農業資源，打造康養民宿、田園療愈中心，推出農事療愈、食療養生、瑜伽冥想等項目，讓游客在田園環境中放松身心、調理身體；二是發展森林康養業態，依托森林資源，建設森林康養基地、森林步道，推出森林吸氧、森林理療、森林露營等項目，利用森林的生態功能為游客提供健康服務；三是挖掘鄉村藥膳文化，依托當地特色中藥材、農產品，推出藥膳養生餐、中藥理療等服務，打造“藥膳養生”品牌。同時，結合鄉村慢生活文化，推出慢生活旅居、民俗養生等業態，讓游客遠離城市喧囂，感受鄉村的寧靜與愜意，實現“療愈身心、回歸自然”的需求。
（四）農業+教育：發展研學科普業態，助力素質教育落地
依托鄉村農業資源、文化資源、生態資源，打造農耕研學、非遺研學、自然教育等研學科普業態，成為城市學生開展素質教育、實踐學習的重要基地。一是開展勞動教育，依托農田、果園等資源，組織學生參與農事勞動，如播種、澆水、采摘等，讓學生了解農業生產過程，培養勞動意識和實踐能力；二是開展自然教育，依托鄉村生態資源，打造自然課堂，邀請專業老師講解植物、動物、生態環境等知識，讓學生親近自然、了解自然、保護自然；三是開展非遺研學、農耕研學，組織學生參觀非遺工坊、鄉村博物館，體驗非遺技藝、農耕文化，了解鄉村歷史文化，增強文化自信。同時，完善研學配套設施，建設研學宿舍、研學餐廳、研學教室等，配備專業的研學導師，推出標準化的研學課程，滿足不同年齡段學生的研學需求，推動研學科普產業規模化、規范化發展。
（五）“+數字”：培育智慧農文旅新業態，提升產業發展效率
以數字技術為支撐，推動農文旅產業數字化轉型，培育智慧農文旅新業態，提升產業運營效率和服務質量。一是建設智慧景區，依托大數據、物聯網、人工智能等技術，實現景區門票預約、智慧導覽、智能停車、安防監控等智能化服務，提升游客游覽體驗；二是發展數字農業相關業態，推出云認養、云種植、云采摘等服務，讓城市消費者通過線上平臺參與農業生產，實現“線上認養、線下體驗”，拓寬農產品銷售渠道；三是利用新媒體技術，開展直播帶貨、數字藏品、VR農耕體驗、線上非遺展等活動，通過短視頻、直播、小紅書、抖音等平臺，宣傳鄉村旅游產品、農產品和鄉土文化，吸引流量、帶動消費；四是建設農文旅大數據平臺，整合鄉村旅游、農產品銷售、文化資源等信息，實現數據共享、精準營銷、科學管理，提升產業融合的智能化水平。例如，陜西楊凌依托智慧農業技術，打造“智慧農科+旅游”模式，推出VR農耕體驗、線上農科展等項目，讓游客通過數字技術感受農業科技的魅力，同時推動農產品直播帶貨，拓寬銷售渠道，實現“數字賦能農文旅融合”。
三、空間布局：片區化、組團式、全域化，優化產業發展格局
農文旅融合發展要堅持“全域規劃、全域布局、全域發展”的理念，打破行政邊界限制，推動資源整合、片區聯動，實現“一村一品、一鎮一韻、連片成景”，優化產業空間布局，提升產業集聚效應。
（一）堅持“一村一品、一鎮一韻、連片成景”，避免同質化競爭
立足各村、各鎮的資源稟賦和特色優勢，明確發展定位，打造差異化的農文旅產品，避免同質化競爭。單村要聚焦自身特色，做精做強一個核心IP，如“非遺村”“民宿村”“采摘村”“古村”等，形成獨特的發展優勢；多村要打破行政邊界，加強聯動協作，串線成環，打造主題村落集群，如非遺村落集群、田園村落集群、古村集群等，實現資源共享、優勢互補；縣域要統籌全域資源，制定農文旅融合發展規劃，整合各鄉鎮、各村的特色資源，打造精品旅游線路，如田園觀光線路、非遺體驗線路、紅色旅游線路、康養度假線路等，推動農文旅產業全域發展。例如，浙江安吉縣統籌全域資源，打造“安吉白茶”公共品牌，依托白茶產業，串聯起各個白茶種植基地、非遺工坊、精品民宿，打造白茶觀光、體驗、研學、康養等多元業態，形成“全域白茶+農文旅”融合發展格局，避免了各村各自為戰、同質化競爭的問題。
（二）推進“微改造、精提升”，盤活存量資源
堅持“不搞大拆大建、保留鄉土肌理”的原則，對鄉村閑置農房、舊校舍、舊祠堂、集體用地等存量資源進行微改造、精提升，植入現代功能、提升環境品質，實現存量資源的高效利用。一是改造閑置農房，結合鄉村特色，將閑置農房改造為精品民宿、文創工坊、鄉村書房、特色餐飲等，既保留農房的鄉土風貌，又滿足游客的住宿、體驗需求；二是改造舊校舍、舊祠堂，將其改造為鄉村博物館、非遺展示館、研學教室、村民活動中心等，實現“舊物新用”，豐富鄉村公共服務功能；三是整治集體用地，打造口袋公園、田園綠道、休閑廣場等，提升鄉村人居環境品質，為游客和村民提供休閑娛樂空間。例如，浙江松陽縣對全縣閑置農房進行梳理，推出“拯救老屋行動”，對老屋進行微改造，保留傳統建筑風貌，植入民宿、文創、研學等功能，讓閑置老屋成為農文旅融合的重要載體，既保護了鄉村建筑文化，又盤活了存量資源。
（三）推動“產村融合、景村一體”，實現鄉村全面提升
堅持“村莊即景區、農家即景點、農田即公園、農產品即伴手禮”的理念，推動農文旅產業與鄉村建設深度融合，實現景村一體、產村融合。一是推進基礎設施一體化，完善鄉村道路、供水、供電、通信、污水治理、垃圾處理等基礎設施，實現景區基礎設施與鄉村基礎設施互聯互通，提升鄉村承載能力；二是推進公共服務均等化，完善鄉村教育、醫療、養老、文化等公共服務設施，提升村民生活品質，同時滿足游客的服務需求；三是推進人居環境景區化，開展鄉村人居環境整治行動，打造干凈、整潔、優美的鄉村環境，讓鄉村既有“田園風光”，又有“景區品質”，實現“村在景中、景在村中”。例如，安徽黟縣宏村依托古村資源，推動“景村一體”發展，將古村保護與旅游開發、鄉村建設相結合，完善基礎設施和公共服務，讓村民在參與旅游發展的同時，享受良好的人居環境和公共服務，實現了產業發展與鄉村振興的雙向賦能。
四、產業鏈延伸：三產融合、價值倍增，提升產業綜合效益
農文旅融合發展的核心是實現產業鏈延伸、價值鏈提升，推動一、二、三產業深度融合，形成“種養→加工→體驗→電商→文創”的閉環產業鏈，讓農業從“賣原料”向“賣產品、賣體驗、賣文化”轉型，提升產業綜合效益和附加值。
（一）一產做強：特色種養+標準化，夯實產業基礎
立足鄉村特色資源，發展特色種養產業，推進農業生產標準化、規范化，夯實農文旅融合的產業基礎。一是培育特色種養品種，依托當地氣候、土壤等自然條件，發展有機、富硒、地理標志、綠色農產品，打造特色農產品品牌，如五常大米、萊陽梨、安吉白茶、贛南臍橙等，提升農產品的品質和知名度；二是推進農業生產標準化，建立健全農產品生產標準、質量檢測標準、包裝標準等，規范農業生產過程，確保農產品質量安全；三是加強農業科技投入，推廣先進的種植、養殖技術，提高農業生產效率，降低生產成本，提升農產品的市場競爭力。同時，發展規模化、集約化種植養殖基地，為農產品深加工、旅游體驗提供充足的原料保障。
（二）二產做精：精深加工+文創化，提升產品附加值
依托一產提供的優質原料，發展農產品精深加工產業，推動農產品從“初級產品”向“深加工產品”轉型，同時結合文創設計，提升產品附加值。一是開展農產品分級、包裝、深加工，推出預制菜、果干、果酒、茶葉、中藥材深加工等產品，延長產業鏈，提升農產品附加值；二是推動非遺技藝產品化、系列化、品牌化，將非遺技藝與農產品深加工相結合，推出非遺文創食品、非遺手工藝品等，如古法釀酒、手工刺繡農產品包裝等，增強產品的文化內涵和市場競爭力；三是加強文創設計，挖掘鄉村文化元素、自然景觀元素，對農產品包裝、深加工產品進行文創設計，打造具有鄉土特色的文創產品，提升產品的顏值和附加值。例如，山東平度大澤山依托葡萄產業，開展葡萄精深加工，推出葡萄汁、葡萄酒、葡萄果干等產品，同時結合當地文化元素，設計特色包裝，打造文創產品，既提升了葡萄產業的附加值，又推動了農文旅融合發展。
（三）三產做活：體驗+服務+電商，拓寬增收渠道
以旅游體驗為核心，完善鄉村旅游服務體系，同時依托電商平臺，拓寬農產品和文創產品的銷售渠道，實現三產與一、二產的深度融合。一是完善旅游服務配套，發展餐飲、住宿、研學、康養、演藝、文創等服務業態，提升旅游服務質量，滿足游客的多元化需求；二是發展直播電商、社區團購、線上商城等新業態，依托短視頻、直播、微信公眾號等平臺，宣傳推廣鄉村旅游產品、農產品和文創產品，拓寬銷售渠道，實現“線上引流、線下消費”；三是推動“旅游+電商”融合，在景區、民宿、研學基地設立農產品和文創產品展銷點，讓游客在游覽體驗的同時，能夠購買到特色產品，實現“旅游帶動消費、消費促進產業”。同時，發展鄉村物流體系，完善農產品倉儲、運輸、配送等環節，確保農產品能夠及時、新鮮地送達消費者手中，提升消費者體驗。
五、品牌與營銷：IP化、場景化、流量化，擴大產業影響力
品牌是農文旅融合發展的核心競爭力，營銷是擴大產業影響力、吸引流量的關鍵手段。要堅持“IP化打造、場景化營銷、流量化傳播”的思路，打造特色品牌，創新營銷模式，擴大農文旅產業的影響力和知名度。
（一）打造地域公共品牌，構建三級品牌體系
立足縣域資源優勢，打造地域公共品牌，構建“縣域公用品牌+企業品牌+產品品牌”三級品牌體系，提升農文旅產品的市場競爭力。一是打造縣域公用品牌，整合縣域內的特色資源，打造具有地域特色的公用品牌，如“安吉白茶”“婺源旅游”“袁家村民俗”等，提升縣域農文旅產業的整體知名度；二是培育企業品牌，扶持本地農文旅企業、合作社發展，打造一批具有市場競爭力的企業品牌，推動企業規模化、品牌化發展；三是打造產品品牌，針對特色農產品、文創產品、旅游產品，打造個性化、差異化的產品品牌，提升產品的辨識度和美譽度。同時，講好鄉土故事、文化故事、農人故事、生態故事，賦予品牌文化內涵，增強品牌的吸引力和感染力。
（二）打造節慶IP，引爆流量、帶動消費
結合鄉村特色產業和文化資源，舉辦各類節慶活動，打造節慶IP，通過節慶活動引爆流量，帶動旅游消費和農產品銷售。一是舉辦農產品節慶活動，如農民豐收節、葡萄節、櫻花節、曬秋節、蘋果節等，展示特色農產品，舉辦采摘、展銷、品鑒等活動，吸引游客參與；二是舉辦文化節慶活動，如非遺節、鄉村音樂節、民俗文化節等，展示鄉村文化魅力，舉辦民俗演藝、文創展銷等活動，提升產業的文化內涵；三是舉辦旅游節慶活動，如鄉村旅游節、露營節、研學節等，推出特色旅游產品和線路，吸引游客前來游覽體驗。例如，山東平度大澤山葡萄節，依托當地葡萄產業，打造節慶IP，每年舉辦葡萄采摘、品鑒、文創展銷、鄉村旅游等活動，吸引大量游客前來，帶動葡萄銷售和鄉村旅游發展，成為當地農文旅融合的重要品牌活動。
（三）依托新媒體，實現全域流量化傳播
順應新媒體發展趨勢，利用短視頻、直播、小紅書、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，開展全域化傳播，讓鄉村變網紅打卡地、農產品變網紅爆款。一是培育本地網紅達人，鼓勵村民、返鄉青年、非遺傳承人等成為網紅達人，通過短視頻、直播等形式，宣傳鄉村風光、鄉土文化、農產品和旅游產品；二是開展達人探店、線上云游等活動，邀請外部網紅達人前來鄉村探店、直播，擴大產業影響力；三是制作優質宣傳內容，拍攝鄉村風光、農事體驗、民俗文化等短視頻、圖文作品，通過新媒體平臺推送，吸引流量、積累粉絲，帶動旅游消費和農產品銷售。同時，利用大數據技術，精準定位目標客群，開展精準營銷，提升營銷效果，實現“流量變銷量、網紅變長紅”。
六、要素保障：人才、資金、機制、政策，護航產業融合發展
農文旅產業融合發展需要人才、資金、機制、政策等要素的全方位支撐，要健全要素保障體系，破解發展瓶頸，為產業融合發展保駕護航。
（一）人才引育：打造高素質融合發展隊伍
人才是農文旅融合發展的核心支撐，要堅持“引育并舉”，打造一支高素質的農文旅融合發展隊伍。一是吸引人才返鄉，出臺優惠政策，吸引新農人、鄉創客、藝術家、非遺傳承人、文旅運營團隊、大學生返鄉創業就業，為農文旅融合發展注入新鮮血液；二是培育本土人才，開展農民技能培訓、民宿管家培訓、導游培訓、電商主播培訓、非遺技藝培訓等，提升本土村民的技能水平，讓村民成為農文旅融合發展的參與者、受益者；三是建立人才激勵機制，對在農文旅融合發展中表現突出的人才給予表彰獎勵，鼓勵人才扎根鄉村、服務鄉村，激發人才的積極性和創造性。
（二）資金多元投入：拓寬資金籌措渠道
農文旅融合發展需要大量資金投入，要構建“政府引導、社會參與、市場運作”的多元資金投入機制，拓寬資金籌措渠道。一是爭取政府資金支持，積極對接中央財政專項（如200億農文旅基金）、地方配套資金，重點支持農文旅融合項目建設、基礎設施完善、品牌打造等；二是引導社會資本投入，出臺優惠政策，吸引企業、合作社、社會組織等社會資本參與農文旅融合項目開發、運營，形成“社會資本+村集體+農戶”的合作模式；三是激活鄉村內生資金，鼓勵村集體入股、村民聯營，引導村民將閑置資金、土地等資源投入農文旅融合發展，實現“資金互助、利益共享”。同時，推廣“村集體+公司+合作社+農戶”的利益聯結機制，確保資金投入能夠帶動農民增收。
（三）體制機制創新：激發產業發展活力
健全的體制機制是農文旅融合發展的重要保障，要創新體制機制，激發產業發展活力。一是建立縣域統籌機制，由縣域統一規劃、統一部署、統一推進農文旅融合發展，打破鄉鎮、村之間的行政壁壘，實現資源整合、聯動發展；二是建立政企社協同機制，明確政府、企業、合作社、農戶的職責，形成“政府引導、企業主導、合作社組織、農戶參與”的協同發展格局；三是建立利益共享、風險共擔機制，完善農文旅融合項目的利益分配方式，確保村集體、農戶能夠分享產業發展收益，同時建立風險防控機制，降低產業發展風險；四是推進體制機制改革，實行生態補償、GEP核算、用地保障、審批簡化等政策，破解農文旅融合發展中的用地、審批等瓶頸問題。
（四）政策支撐：強化政策保障力度
落實國家、省、市關于鄉村振興、農文旅融合發展的各項政策，強化政策支撐，為產業融合發展提供良好的政策環境。一是落實中央一號文件、鄉村振興規劃、文化產業賦能鄉村振興計劃等政策，爭取政策傾斜，重點支持農文旅融合項目建設；二是出臺地方配套政策，結合本地實際，制定農文旅融合發展的扶持政策，如資金補貼、稅收優惠、用地保障、人才引進等，激發產業發展活力；三是重點支持“小而美”的農文旅項目、非遺工坊、森林康養、紅色研學、露營地等新業態發展，推動農文旅產業多元化、高質量發展。
七、核心原則：聯農帶農、共富共享，實現鄉村全面振興
農文旅融合發展的最終目標是推動鄉村振興、實現農民富裕，要堅持“聯農帶農、共富共享”的核心原則，讓農民成為產業融合發展的主體和受益者，實現“產業興、農民富、鄉村美”的目標。
（一）堅持農民主體，激發內生動力
尊重農民的主體地位，讓村民成為農文旅融合發展的參與者、經營者、受益者，激發農民參與產業融合的內生動力。鼓勵村民以土地流轉、資金入股、務工就業等方式參與農文旅融合項目，讓村民當股東、員工、老板、傳承人、講解員，充分發揮農民的智慧和創造力，推動農文旅產業持續健康發展。
（二）完善利益聯結，推動農民增收
建立健全多元化的利益聯結機制，讓農民能夠分享農文旅融合全產業鏈的收益。通過土地流轉租金、務工薪金、經營分紅、產品溢價、文旅服務收入等多種方式，增加農民收入，推動農民從“靠地吃飯”向“多元增收”轉型，讓農民在產業融合發展中獲得實實在在的收益，增強農民的獲得感和幸福感。
（三）堅持可持續發展，守護鄉村本色
堅持“生態優先、文化保護、低碳綠色、長期運營”的原則，避免短期化、破壞性開發，守護鄉村的生態本色和文化本色。加強生態環境保護，推進綠色發展，避免過度開發對鄉村生態環境造成破壞；加強鄉村文化保護，傳承優秀鄉土文化，避免同質化、商業化對鄉村文化造成沖擊；注重長期運營，避免“重建設、輕運營”的問題，確保農文旅融合項目能夠長期穩定發展，實現生態效益、經濟效益和社會效益的統一。
總結
鄉村振興背景下，農文旅產業融合是推動鄉村產業振興、實現農民富裕、守護鄉村本色的重要路徑。農文旅融合不是簡單的產業疊加，而是深度的“化學融合”：以特色農業筑牢產業根基，讓農業從“單一生產”向“多元融合”轉型；以鄉土文化鑄魂賦能，讓鄉村文化從“靜態傳承”向“動態體驗”轉變；以旅游體驗激活流量，讓鄉村資源從“閑置浪費”向“價值變現”轉化；以數字科技提升效率，讓農文旅產業從“傳統模式”向“智慧模式”升級；以片區聯動放大效應，讓農文旅發展從“各自為戰”向“全域協同”轉變；以聯農帶農實現共富，讓農民從“旁觀者”向“參與者、受益者”轉變。
未來，農文旅產業融合發展要堅持“小而美、精而特、深而融、可持續”的發展方向，立足鄉村資源稟賦，強化創新驅動，完善要素保障，健全利益聯結機制，推動農文旅產業高質量發展，真正賦能鄉村全面振興，讓鄉村成為有顏值、有內涵、有溫度、有活力的幸福家園。
