推動鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展的施策路徑
數(shù)字化時代，我國積極推動鄉(xiāng)村文化與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化在...
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文旅動態(tài)
沉浸式文旅丨“光影秀+文旅”，光影演繹重塑文旅場景，沉浸營造重構(gòu)夜間經(jīng)濟(jì)
來源： / 作者：汪婧輝 / 日期：2026-01-21 / 瀏覽：71 次
編者按
數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，“文化+旅游+科技”的深度融合正重塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》明確提出“推進(jìn)文化和科技融合，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，介于實景與電影之間的光影演藝作為其中的亮眼成果，已然成為激活夜間經(jīng)濟(jì)、推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。從西安《長安十二時辰》的盛唐重現(xiàn)，到廣州“小蠻腰”的都市光影，其以文化為魂、科技為翼，將聲光電、全息投影、裸眼3D等前沿技術(shù)與本土文化、旅游場景深度綁定，打造出跨越水陸空三維空間的沉浸式盛宴，讓城市存量資源轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的文化體驗。作為串聯(lián)文旅商三業(yè)的重要紐帶，光影演藝正以多元形態(tài)構(gòu)建獨特文化敘事，為夜間文旅注入全新活力。作為文旅融合的“新名片”、夜間經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”，光影演藝同樣是“以文塑旅、以旅彰文”的生動實踐。在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量推進(jìn)的現(xiàn)時代，我們需持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)從觀光型向體驗型升級，讓光影演藝等新業(yè)態(tài)為沉浸式文旅升級探索無限可能，彰顯數(shù)字時代文旅發(fā)展的強勁動能。
國家層面，2025年1月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的通知中指出要打造新型消費場景，支持各地打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。倡導(dǎo)發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。支持夜間文化和旅游消費集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)，舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，因地制宜發(fā)展“水上夜游”文旅產(chǎn)品。
地方層面，2023年10月20日，遼寧省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)遼寧省支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的通知支持新引進(jìn)（新設(shè)立）的文旅企業(yè)打造具有地方特點、民族特色的大型實景演藝秀，對實際投資超過億元的優(yōu)秀文旅演藝項目，給予一次性500萬元獎補。這一真金白銀的補貼無疑想相關(guān)從業(yè)者釋放出積極的信號。
但同時，2024年9月文旅部聯(lián)合六部委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范夜間文旅項目內(nèi)容審核的通知》，全國32個夜游項目因內(nèi)容違規(guī)被緊急叫停，某景區(qū)投資1.2億元打造的“賽博山海經(jīng)”光影秀因“過度魔改傳統(tǒng)文化”被永久封存。這場被稱為“夜游內(nèi)容大清洗”的行動，標(biāo)志著行業(yè)正式進(jìn)入“持證上崗”時代。
廊橋懸詩，草木生煙，水波掐碎千年月色，雅居藏起半卷未眠。2025年12月10日至今年3月3日，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出的“無量貪杯-烏鎮(zhèn)的冬閑”主題西柵靈水居大型沉浸式光影秀《入夢靈水居》冬季升級版本可以稱為“光影秀+文旅”深度融合的典范?！度雺綮`水居》不同于從前光影秀營造的單一視覺沖擊，其以江南園林為天然載體，巧妙運用墻面投影、水幕演繹、激光裝置、霧森系統(tǒng)及互動感應(yīng)等多項前沿技術(shù)，精心設(shè)計十八個光影節(jié)點貫穿水幕敘事主線，構(gòu)建起“入園—入夢—入畫—歸心”的完整體驗脈絡(luò)，腳蹤交錯，光影流轉(zhuǎn)，霧靄氤氳，人與環(huán)境實時互動，墻面投影與水幕演繹交相輝映，《入夢靈水居》以光影引導(dǎo)游覽節(jié)奏、承載文化表達(dá)，更讓靜態(tài)的園林建筑在光影流轉(zhuǎn)中轉(zhuǎn)化為動態(tài)的夢中奇境。該案例啟示我們歷史文化IP型光影秀項目成功的關(guān)鍵在于構(gòu)建與場景主題、文化內(nèi)涵相匹配的情感體驗而非單純的“技術(shù)堆砌”；在于對文化內(nèi)涵的深刻理解和對用戶體驗的精準(zhǔn)把握而非孤傲的“自我表達(dá)”。
（圖片：入夢靈水居宣傳圖片丨來源：烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)）
位于美國密歇根州Commerce Township的Glenlore Trails，是一條融合森林自然與多媒體互動技術(shù)的沉浸式夜游步道。短短幾年內(nèi)，該項目憑借高參與感、強氛圍與持續(xù)內(nèi)容更新，迅速成長為密歇根州最具影響力的沉浸式夜游品牌。其獨特之處在于，用一條固定的森林步道，依節(jié)日節(jié)點切換主題，打造“季節(jié)限定”的夜游魔法，在秋冬季節(jié)帶來兩種截然不同的沉浸式體驗。順應(yīng)歐美文化，萬圣節(jié)期間游客在該景區(qū)穿越林間的過程中將可能邂逅精靈、仙女，或是突然現(xiàn)身的“任性女巫”。森林本身與燈光、音效烘托幽暗神秘的氛圍，加上精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)共同營造出“微驚悚、強互動”的節(jié)日氣氛，沉浸感滿滿。國內(nèi)相似的項目比如2020年中國廣東清遠(yuǎn)佛岡森波拉度假森林斥巨資打造的“森境光影”項目，各種彩燈營造的光影夢境讓人仿佛走進(jìn)美麗的童話森林，從奇幻氛圍的哈利波特的“禁忌森林之旅”步入規(guī)劃了金木水火土5個主題的森林遠(yuǎn)古神話傳說，再到貓頭鷹通過尋找使者來拯救陷入困境中的人們的叢林探險故事，整個光影秀和森林主題緊密貼合，游玩下來非常充實。自然景區(qū)的夜游關(guān)鍵要把握好其自然場域，打造適應(yīng)場域氛圍的光影互動，譬如森林給人以神秘的感覺，海洋給人以開闊之感，雪山給人神圣感，大地給人雄奇壯闊之感，唯有貼合場域本真的光影設(shè)計，才能讓科技之美融于自然之美，實現(xiàn)二者的共生共融。
（圖片：森波拉哈利波特禁忌森林丨來源：廣州國際照明展覽會）
光影秀不僅是一種技術(shù)展示，更是傳遞文化和藝術(shù)價值的重要載體。當(dāng)下，越來越多的技術(shù)開始注重觀眾的參與感和互動性，推動了體感、聲光、AR等交互方式的發(fā)展，希望通過不同技術(shù)手段相互結(jié)合形成多樣化的呈現(xiàn)形式。此外，政府和社會資本對文旅產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)的態(tài)度持續(xù)向好，也為“光影秀+文旅”領(lǐng)域的快速發(fā)展提供了重要的有利外部條件。值得注意的是，部分機(jī)構(gòu)雖然已經(jīng)意識到數(shù)字光影秀技術(shù)的重要性并嘗試開展相關(guān)研究，但目前整個領(lǐng)域的研發(fā)投入仍顯不足，多數(shù)機(jī)構(gòu)的專利積累較少，對于相關(guān)專利的申請態(tài)度謹(jǐn)慎?？傮w而言，光影秀正朝著高度集成化、智能化方向演進(jìn)。盡管“光影秀+文旅”的創(chuàng)新模式在過去幾年里取得了長足進(jìn)步，但現(xiàn)今其仍存在一定挑戰(zhàn)。如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系、如何確保作品的質(zhì)量并避免同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生、如何實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)價值的有效結(jié)合、如何使本土文化與光影設(shè)計更契合，這些都是未來行業(yè)發(fā)展中必須考慮的問題。對此，全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬表示，光影演藝在促進(jìn)消費增長、傳承優(yōu)秀文化、豐富民眾生活等方面發(fā)揮著不可替代的作用，已成為夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力與價值載體。面對光影演藝存在的一些問題，要強化頂層設(shè)計、深化產(chǎn)學(xué)研合作、構(gòu)建人才蓄水池、加強國際合作，以更高的站位謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（圖片：數(shù)字光影秀相關(guān)研究方向重心變化比對丨來源：科易網(wǎng)）
編者后記
沉浸城市智庫發(fā)起人卜希霆認(rèn)為，推動文化與科技深度融合發(fā)展，能夠激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，吸引更多年輕人感知美好生活。數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，“文化+旅游+科技”深度融合重塑文旅生態(tài)，光影演藝作為重要成果，是激活夜間經(jīng)濟(jì)、推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。政策層面，國家及地方均出臺了相關(guān)政策支持打造沉浸式演藝新空間、發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。未來，“光影秀+文旅”項目將朝高集成化、智能化發(fā)展，優(yōu)先考慮參與感與互動性，但也面臨技術(shù)與環(huán)保間平衡、同質(zhì)化等挑戰(zhàn)。破解此類困境，仍需我們立足文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展訴求，構(gòu)建可持續(xù)的發(fā)展路徑。尊重文化本真，避免技術(shù)對文化內(nèi)涵的消解，讓光影演藝成為地域文化傳播與活化的重要載體，實現(xiàn)“科技為表、文化為里”的融合邏輯。堅守文化內(nèi)核，深挖歷史文脈與民俗內(nèi)涵，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)譯、場景化重構(gòu)等方式實現(xiàn)地域文化與科技手段的深度耦合，打造具有獨特文化辨識度的差異化IP。
本文轉(zhuǎn)自：微信公眾號“沉浸城市”
文獻(xiàn)參考來源：沉浸城市、中國政府網(wǎng)、遼寧政府網(wǎng)、全息光影、中照網(wǎng)、烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)、廣州國際照明展覽會、科易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪財經(jīng)