數字化時代，我國積極推動鄉村文化與數字技術融合發展，促進鄉村文化在...
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西行問道
全國旅游發展大會在京召開
來源： / 作者： / 日期：2025-12-24 / 瀏覽：116 次
熱情的“爾濱”，“寵粉”的天水，漢服帶火洛陽，“旅拍”讓延吉出圈……今年以來，全國各地旅游熱點頻出，“潑天的富貴”一波接著一波。國內旅游抽樣調查顯示，上半年國內出游人次達27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費達2.73萬億元，同比增長19.0%。火熱的旅游市場成為促進消費的熱點和拉動經濟增長的亮點。
旅發大會強勁帶動
全國旅游發展大會5月17日在京召開，會上傳達了習近平總書記對旅游工作作出的重要指示。習近平總書記充分肯定改革開放特別是黨的十八大以來旅游工作取得的顯著成績，對加快建設旅游強國、推動旅游業高質量發展作出全面部署、提出明確要求。
大會召開后，全國各地迅速掀起學習宣傳貫徹熱潮，新疆、吉林、河南、黑龍江、青海、內蒙古等地先后召開旅發大會，研究落實措施，出臺促進旅游業高質量發展政策。
同時，新疆舉辦“新疆是個好地方”國際旅行商大會，搭建起國際交流合作平臺；黑龍江舉辦全球推介活動，啟動夏季避暑旅游“百日行動”，發布《黑龍江省十大涉旅行業誠信自律公約》；內蒙古啟動“我和草原有個約定”夏季旅游精品線路發布活動，“千車萬人”龍鄉大穿越自駕之旅同期開啟……
在旅發大會的強勁帶動下，旅游業贏得更好的發展機遇。廣西旅游發展集團黨委書記、董事長容賢標說，集團將進一步實施“串珠成鏈”戰略，持續深化“文旅+”“+文旅”，全力構建文旅康養全產業鏈發展新格局。加快推進白沙灣·國際自然醫學度假區、巴馬賜福湖國際長壽養生度假區等項目建設，推動貓兒山旅游新產品研發落地，打造中越邊關、民族風情、濱海度假、長壽康養等系列精品旅游線路。
“今年上半年，黃山接待游客213.96萬人次，實現經營收入15.9億元，比2019年同期分別增長31.76%、29.91%。”黃山風景區黨工委宣傳部副部長秦中陽說，“我們成功舉辦世界文化遺產對話會，與閱文集團、愛奇藝、新東方文旅建立戰略合作，與德國途易藍集團開展高端酒店合作。下一步，我們將繼續把習近平總書記對旅游工作作出的重要指示和全國旅游發展大會精神貫徹落實到具體工作和項目中，助力推動旅游業高質量發展。”
拉動消費優化供給
亮眼成績的背后是各方的持續推動。文化和旅游部積極落實黨中央、國務院關于消費促進工作的決策部署，積極培育文旅消費新增長點。例如，開展春節文化和旅游消費月活動、“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動、全國文化和旅游消費促進活動以及“5·19中國旅游日”主題月、主題周、主題日活動等。
全國各地也推出一系列促進旅游消費的政策措施，如湖北發放多批次文旅惠民券，福建印發推動數字文旅高質量發展實施方案，浙江創新推進旅游驛站建設，海南發布“機票即門票”等優惠措施，新疆發布旅游消費專項行動計劃。
大眾旅游消費熱情不斷提升，并呈現出一些新特點。途家民宿首席商務官劉楊說，三四線城市及縣域旅游市場迸發強勁活力，越來越多的年輕人涌向“寶藏小城”開啟深度探索，觀演式旅游、Citywalk、國潮游、文博游等備受青睞，旅游消費更注重“情緒價值”，能提供個性化服務、展現當地魅力的民宿正脫穎而出。
中國旅游研究院總統計師馬儀亮分析認為，上半年，國內出游人次、出游總花費均實現兩位數增長，有多方面因素支撐：一是中遠程旅游人數增多，人們走得更遠、人均消費更多，旅游花費增速高于旅游人次增速；二是消費支出結構變化，人們有條件也有意愿在旅游上多消費一些；三是客源市場下沉，越來越多的低線城市、鄉鎮和農村居民有條件外出旅游，客源基數不斷擴大；四是旅游供給不斷豐富，“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+體育”等新產品層出不窮，吸引更多城鄉居民外出旅游休閑。
假日市場彰顯活力
一到節假日，景區街區人頭攢動，酒店民宿預訂火熱……今年以來，火熱的假日旅游展現了旅游市場的強勁發展勢頭。
清明節假期3天，國內旅游出游1.19億人次，較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年增長12.7%。五一假期5天，國內旅游出游合計2.95億人次，較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，較2019年同期增長13.5%。端午節假期3天，國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%……
亮眼的數據背后是假日“文旅大餐”豐富多彩，大眾旅游消費熱情持續高漲。春節假期，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅游活動，七大板塊25項主體活動讓節日更喜慶、更歡快；北京的廟會、上海的燈展、廣州的花市，洋溢著濃濃的節日氛圍、人氣爆棚。端午節假期，粽艾飄香伴旅途，龍舟競賽動人心，廣東佛山疊滘水鄉“飆龍船”引來眾多游客，爭睹“龍船漂移”；江西滕王閣下，游客身著漢服排隊背誦《滕王閣序》，免費進景區拍照打卡、體驗包粽子；湖南洪江推出稻作文化體驗項目，人們水田摸魚、下田捉鴨、比賽插秧，好不熱鬧。
中國旅游協會副會長王德剛認為，今年元旦、春節、清明、五一、端午等假期旅游市場的兩項指標均大幅超過去年和2019年，得益于政府部門推出的一系列促消費、惠民生政策，也得益于旅游企業經過去年一年的恢復，投資能力、生產能力、服務能力得到大幅提升。
美團發布的報告認為，今年上半年，假日市場“深度旅游”發展趨勢值得關注，廣大游客期待像“本地人”一樣感受目的地的獨特風俗文化，與目的地深度“建立聯系”，菜市場游、老店潮店游、寶藏小城深度旅游、研學科考探索游等深度玩法受到人們喜愛。
入境旅游持續向好
北京的胡同里、張家界的群峰間、海南的沙灘上，隨處可見外國游客的身影。今年以來，“China Travel”“China Hotel”在海外社交媒體火起來，很多外國游客紛紛曬出到中國旅游、住中國酒店的真實感受。國家移民管理局數據顯示，上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。
外國人入境旅游的持續升溫，得益于入境便利化措施的不斷加碼，也離不開海外宣傳推廣的持續發力。
去年以來，我國免簽“朋友圈”不斷擴容，我國先后對法國、德國、澳大利亞等15個國家試行單方面免簽政策，新增與新加坡、泰國等7個國家互免簽證。同時，過境免簽政策擴容、擴大59國人員免簽入境海南事由、全面實施外國旅游團乘坐郵輪入境免簽政策等一系列利好政策陸續出臺。國家移民管理局數據顯示，上半年，全國各口岸入境外國人中，通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。
針對外國游客支付不便的痛點，各方合力推動支付便利化。中國人民銀行發布的數據顯示，上半年，超500萬人次入境人員使用移動支付，同比增長4倍；交易9000多萬筆，金額140多億元，均同比增長7倍。
文化和旅游部持續加大“你好！中國”國家旅游形象海外推廣，邀請主要入境旅游市場國家的旅游主管部門、旅行商和媒體記者來華采風踩線。各地也積極走出國門推介特色文旅資源，如江西開展東南亞文化和旅游推廣季、“水韻江蘇”文旅推介會走進巴黎、黑龍江冰雪旅游推介會亮相悉尼等。
上半年，湖南入出境外國人44萬余人次，同比增長5倍。“隨著我國旅游國際競爭力和影響力的不斷提升，入境旅游將迎來更大機遇。”湖南省旅行社協會相關負責人說。
北京市文化和旅游局發布的數據顯示，上半年，北京共接待入境游客165.8萬人次，同比增長245.6%，恢復到2019年的77.4%。預計北京全年將接待入境游客360萬人次，恢復到2019年的85%左右。
無論是國內游客還是海外游客，都熱衷于探尋旅游帶來的新鮮感、幸福感，“寵客”的中國旅游贏得了越來越多游客的點贊。