2025年度全國農(nóng)文旅融合發(fā)展情況綜合報告
01摘要 2025 年全國農(nóng)文旅融合的熱度正在鄉(xiāng)村的每一片土地上持續(xù)升溫。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的測算結(jié)果顯示...
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文旅動態(tài)
中國冰雪運(yùn)動大眾化 冬季旅游市場正在升溫
來源：證券日報 / 作者：admin / 日期：2023-11-22 / 瀏覽：5536 次
中國網(wǎng) 2023-11-22
“冷經(jīng)濟(jì)”正在釋放“熱效應(yīng)”，隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫，各大滑雪場“開板”迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預(yù)售量創(chuàng)2019年以來新高。
“目前公司旗下的照金國際滑雪場的預(yù)售情況非常好，和去年同期相比有大幅度的增長。”陜文投集團(tuán)照金文旅總經(jīng)理助理王兆鵬對記者表示。
“通常意義上，冬季是旅游的淡季，但從今年的情況看，冰雪產(chǎn)業(yè)有望帶動冬季旅游市場持續(xù)火熱。”陜西社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受記者采訪時表示，在政策及冰雪體育賽事的多重利好下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。
冰雪旅游“接棒”
張燕表示，旅游熱度持續(xù)釋放，同時，旅游管理部門和一些景區(qū)也實(shí)施了一系列優(yōu)惠政策刺激需求，增強(qiáng)了旅游業(yè)發(fā)展的信心。旅游業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了全年“高開穩(wěn)增”。
中國旅游研究院分析稱，國內(nèi)旅游高開穩(wěn)走，入境旅游小幅回升，出境市場穩(wěn)步擴(kuò)容。城鄉(xiāng)居民出游意愿穩(wěn)步回升，消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和動能創(chuàng)新的步伐明顯加速。預(yù)計全年國內(nèi)旅游將達(dá)55億人次、國內(nèi)旅游收入將超過5萬億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。
從目前的趨勢看，冰雪旅游有望持續(xù)推動今年旅游熱度。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環(huán)比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，11月份以來平臺上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長3倍，全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年同期增長147%。
“目前我們的冰雪項(xiàng)目即將啟動，相關(guān)工作已經(jīng)展開，新雪季預(yù)訂情況非常好。”王兆鵬告訴記者，2023年-2024年雪季，公司下屬的照金國際滑雪場早鳥預(yù)售雪票累計預(yù)售同比增長46%，銷售額同比增長98.1%。
目前，新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場已“開板”，有滑雪愛好者提前囤購雪場門票并預(yù)訂酒店。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量同比2019年增長209%。
冬季旅游加速發(fā)展
“目前冰雪旅游主要在北方，尤其是東北地區(qū)，西北市場目前開發(fā)還不夠。但目前都在快速發(fā)展，包括南方。”張燕表示，隨著冰雪運(yùn)動由小眾走向大眾，以南方游客主導(dǎo)的冰雪游消費(fèi)新趨勢逐漸顯現(xiàn)，同時，南方的冰雪產(chǎn)業(yè)也開始加快發(fā)展。
據(jù)了解，冰雪運(yùn)動在中國已逐步打破時空限制。特別是憑借室內(nèi)滑雪場、室內(nèi)滑冰場、室內(nèi)冰雪世界等場地優(yōu)勢，一些南方地區(qū)也逐漸實(shí)現(xiàn)了全年支持冰雪運(yùn)動開展。公開資料顯示，廣州熱雪奇跡為國內(nèi)首家年滑雪人次突破100萬大關(guān)的雪場。
馬蜂窩發(fā)布的體育旅游主題報告提出，北京冬奧會給中國文旅行業(yè)帶來的利好將持續(xù)，體育旅游及冰雪旅游正成為全民運(yùn)動休閑的新常態(tài)。在廣州、深圳這樣的亞熱帶城市，“家門口”室內(nèi)冰雪游體驗(yàn)的常態(tài)化，正成為一道現(xiàn)象級風(fēng)景。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》預(yù)計，到2023年末，中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)值將達(dá)到8900億元，“2025年1萬億元”的目標(biāo)即將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
“但從冰雪旅游目前整體的情況看，還存在產(chǎn)品相對單一，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠完善的情況。除了政策等方面的推動外，也需要地方政府和企業(yè)加速布局。”張燕說，對于地方政府來說，可以結(jié)合地域特色，像陜西等具有溫泉資源的，可以和冰雪旅游結(jié)合。對于企業(yè)來說，圍繞冰雪旅游，要把場景做足，配套做足，關(guān)鍵是把產(chǎn)品做好。
而據(jù)《證券日報》記者了解，在政策和市場等多重因素的帶動下，不少地方政府和企業(yè)持續(xù)發(fā)力冬季旅游。例如黑龍江不斷推陳出新，今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳以“冰雪之冠，童話龍江”為主題，推出十大冰雪旗艦產(chǎn)品，十大冰雪精品線路，十五個品牌節(jié)慶活動，二十個網(wǎng)紅打卡地。
“作為享譽(yù)西北、設(shè)施一流的戶外冰雪運(yùn)動場所，照金國際滑雪場自成立以來，不斷豐富產(chǎn)品和加強(qiáng)相關(guān)配套。”王兆鵬表示，2023年-2024年新雪季，照金國際滑雪場也將以“功能迭代新設(shè)備、更新各類新玩法”等精彩亮點(diǎn)，滿足游客多樣需求。
上市公司層面，A股市場旅游類上市公司在布局冰雪產(chǎn)業(yè)方面也動作頻頻。10月27日，長白山公告稱，公司全資子公司吉林省天池企業(yè)管理咨詢有限公司將與吉林省長白山全季地形公園管理有限公司就托管全季地形公司旗下和平滑雪場、長白山火山遺址風(fēng)景區(qū)簽訂了委托經(jīng)營管理協(xié)議，此次交易將進(jìn)一步推進(jìn)公司對區(qū)域冰雪資源的整合。
（來源：證券日報 記者 殷高峰 賀王娟）