01摘要 2025 年全國農文旅融合的熱度正在鄉村的每一片土地上持續升溫。文化和旅游部數據中心的測算結果顯示...
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旅游｜文化“活”了 旅游“火”了
來源：文旅中國 / 作者：admin / 日期：2023-11-22 / 瀏覽：5273 次
文旅中國 2023-11-22 發表于北京
央視網消息（焦點訪談）：文旅融合是近年來我國旅游產業的主要發展方向之一，各地陸續推出多種多樣的文旅項目，成為拉動經濟、促進消費的重要手段，也滿足了游客們日益增長的文化生活需求。我們從假日期間一些景點、文化場館超高人氣可見一斑。河南是我國文化大省，可旅游產業在一段時間以來并不發達，而近年來，河南文旅產業的創新發展卻讓人眼前一亮。大家看看當文化遇見旅游，會碰出怎樣的火花。
在河南安陽殷墟景區，15名小學生開啟了主題為“解讀中華民族文字密碼”的研學之旅，這也是景區今年的第257期研學課。第一堂課名為“文字對對碰”，在老師的啟發下，孩子們根據甲骨文的形態猜對應的漢字，讓他們對古老的甲骨文有一個直觀的第一印象。
有了對文字本身的第一印象，再來參觀博物館中的甲骨片，就可以讓學生們知道，這種古老的文字是通過什么方式流傳下來的，同時也可以了解到當時的社會形態和生活方式。
河南是我國的文化大省，擁有豐富悠久的歷史文化資源，如何利用好這些資源，讓沉甸甸的歷史文化“活”起來，更好地傳播出去，是當地文旅行業一直在考慮的問題。
河南安陽殷墟景區研學部老師劉珊珊：“歷史文化的傳承不是死記硬背，尤其像殷墟這么有距離感的商代文化。我們團隊針對學生結合了殷墟的重要元素，開發了具有體驗性、趣味性的甲骨文、青銅器、考古等方面的研學課程，讓文化傳承的過程更有意義了。”
有了直觀的認識之后，老師再把甲骨文發現的過程用講故事的方式告訴學生，同時讓他們自己動手拓印和書寫。通過這種循序漸進的課程安排，讓學生們對中國最古老的文字和背后的歷史有了全面的認識。
除了面向青少年的研學課程之外，安陽殷墟景區還設計了不同方向的中高端文物研學，比如深度古建筑參觀、模擬考古等，給不同年齡層、不同文化背景的人群提供了觸摸古老文明的機會。
中國旅游研究院院長戴斌：“針對不同科研市場的需求，提供不同層次、不同標準內容的產品。不能總說一個傳說或者看一個風景就滿足了，需要看到風景背后的科學，需要看到傳說背后的歷史，需要觸摸祖祖輩輩留下來的文化。這時教育的功能就起來了，旅游從走馬觀花式的觀光走向深層次的體驗。”
文化和旅游的結合要推陳出新，一方面，通過精心的環節、線路設計，讓傳統文化和文物“活”起來；另一方面，也要通過形式創新，積極利用現代科技手段，為游客打造沉浸式的體驗，讓文化旅游火起來。
龍門石窟是洛陽的著名景點，相比于此前到現場看石窟的游覽方式，一部名為《無上龍門》的裸眼5D體驗影片，更能讓游客全方位地體驗到盧舍那大佛的震撼。而名為《風起洛陽》的VR全感劇，則是利用VR技術，讓觀眾深度融入到游戲劇本中，深受年輕游客的歡迎。
除了通過現代科技手段讓游客沉浸于歷史，感受河南的文化魅力，一些傳統的文化演出也在以更加新穎的形式走近游客，讓人身臨其境、沉醉其中。
在洛陽一臺名為《唐宮夜宴》的演出中，游客們身著古代傳統服飾，置身于古色古香的環境之中，觀看著美輪美奐的歌舞表演，仿佛穿越回到了一場唐朝的盛宴。高子賢在這場表演當中扮演的是狄仁杰，他加入這個項目三年時間，一天四場的演出，可以說對劇目已經駕輕就熟，但是每一場表演之前，高子賢都會和其他演員一起反復推敲劇中的細節，總結之前的不足。
不但要在表演上精益求精，演員們還力求更好地將唐代的文化特色和細節呈現給觀眾，讓他們在沉浸式的觀看當中，也能夠了解到更多的傳統文化和習俗。
品茶、賞畫、聽曲、觀舞，在演員們互動和指導下，游客們從看景的人，變成了景中之人。這一場夜宴，不但成為了他們人生中一次難忘的經歷，也為他們打開了感受唐代文化的一扇窗。
戴斌：“如何讓網紅變長紅？第一是產品必須不斷迭代，沒有一招鮮吃遍天的；第二要跟當代文化、當代生活相結合，今天游客出去不僅要看美麗風景，還要享受美好生活，不僅要看當下的河南是什么，還要看過去和未來的河南是什么，文化和旅游深度融合就到了一個突破的臨界值。”
如今，很多地方在推動文旅融合的同時，也發展出一些衍生產業，它們和文旅項目融合發展，相得益彰。漢唐服飾穿搭是近年來我國文旅產業中興起的一股熱潮，在很多古都城市都形成了產業鏈。從簡單的穿搭、化妝、拍照到沉浸式的演出，已經形成了規模過百億的經濟和文化現象。如何讓這種熱度繼續保持下去，讓流量變成“留量”，讓傳統服飾成為游客們了解并且愛上中國傳統文化的載體，這也是很多人在考慮的問題。
陳詩宇是北京服裝學院的一名老師，研究漢唐服飾已經有20年的時間。2021年，他第一次來到洛陽，看到當地漢唐服飾的熱度，認為這是一個讓傳統文化走向大眾的好契機。
北京服裝學院漢唐服飾研究中心副主任陳詩宇：“本身洛陽就是唐代的東都，唐代文物遺存很豐富，第二洛陽有很多唐代文化遺存，比如應天門、天堂、明堂，包括龍門石窟這種非常恢宏的文化遺跡，所以它在景觀上、文化氣氛上唐代基調打得很足，有可能在本地形成漢服產業。”
陳詩宇希望人們可以通過漢唐服飾，了解到中國古代的歷史文化和生活方式，從而更多地認識到中華民族的傳承，他覺得這也是這種文旅模式可以長久持續并且發展的根基。
在這樣的理念下，陳詩宇設計制作了20多套唐代服飾，他并沒有憑空創造，而是翻閱了大量的文獻和畫作，實地探訪了很多古跡和博物館，從布料到裝飾，最大程度去還原了唐代漢服的真實樣貌。
陳詩宇：“面料紡織、印染技術可以反射這個時代的藝術水平，服裝上的紋樣、顏色、色彩、花形也可以投射出這個時代的流行時尚、制度，包括經濟水平是否比較開放、物質文化交流是不是豐富、海外影響是不是有更深入的交流，所以從服裝本身就能夠投射出很多在歷史上方方面面的背景。今天，應該怎么樣呈現歷史服裝，確實是有學術研究意義和現實意義的一項工作。”
陳詩宇的想法得到了洛陽博物館的認可，今年8月，在雙方的共同策劃之下，一個名為“時裳·武則天”的展覽正式上線。博物館特意把文物和服飾配合展出，為觀眾還原出時代的真實風貌。
近年來，河南深入實施“行走河南 讀懂中國”的文旅融合戰略，制定全省“十四五”文化旅游融合發展規劃，打造40條精品研學線路，建成研學旅行基地277個，遴選發布100個網紅景區，制定100多項文旅惠民助企政策。今年8月，河南全省接待游客1.03億人次，為去年同期的363.96％，旅游收入892.12億元，為去年同期的557.21％。當地也將堅持創意驅動、科技賦能、跨界融合、移動傳播的新思路，繼續探索文旅融合發展的新模式。
中國旅游研究院院長戴斌：“河南文化和旅游深度融合給全國提供一個樣板，文化創意的出圈有必然的趨勢，也有客觀的規律。我們要關注文化和旅游的深度融合，就要從最根本的層次上去講，讓廣大人民群眾滿足讀萬卷書行萬里路的旅游權利，讓人民生活不斷提高的同時，綜合素質也不斷得到提升。”
文旅融合的空間極其廣闊，途徑多種多樣，除了深厚歷史和中華優秀傳統文化，還有紅色文化、革命文化、社會主義先進文化，這些都是文旅融合的重要方向。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。如何讓文化為旅游提供新內容，使文旅產業呈現出新樣態，如何讓旅游為文化提供新出口、新渠道，滿足人們旅游和文化等多方面需求，實現文旅產業高質量發展，都值得不斷追求與探索。
責編：武玥