01摘要 2025 年全國農文旅融合的熱度正在鄉村的每一片土地上持續升溫。文化和旅游部數據中心的測算結果顯示...
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文旅動態
示范試點顯成效 文旅消費添活力
來源：中國旅游報 / 作者：admin / 日期：2023-11-21 / 瀏覽：5749 次
國家文化和旅游消費示范（試點）城市如何更好發揮引領作用、促進文化和旅游消費提質升級？近日，文化和旅游部產業發展司在四川成都舉辦國家文化和旅游消費示范（試點）城市現場交流活動，為各省區市、示范試點城市搭建了溝通合作的平臺，集中展示了各地在深化文旅融合、激發旅游消費活力等方面取得的積極成效。
加速提質升級
文旅消費與人們的生活密切相關，形成文化和旅游消費試點示范體系是推動文化和旅游高質量發展的重要舉措。國家文化和旅游消費示范（試點）城市這張“國字號”名片對全國文化和旅游消費擴容提質有著重要帶動作用。目前，將建設國家文化和旅游消費示范（試點）城市工作納入經濟社會發展總體規劃、出臺系列政策促文旅消費已成多地共識。
2020年，內蒙古自治區鄂爾多斯市入選第一批國家文化和旅游消費示范城市。3年來，鄂爾多斯市累計安排和兌付各類政策獎補資金1.15億元，精準發放文旅消費惠民補貼7300萬元，直接帶動文旅消費近10億元。
示范城市江蘇省南京市采取直接補貼、積分獎補、績效獎勵等形式，用資金杠桿激發演出市場活力，在幫市民、觀眾“把看劇成本打下來”的同時，吸引各類優質展陳落地南京。今年以來，南京以花樣“顏值”和豐厚“內涵”迅速“出圈”，成為吸引全球游客的重要旅游目的地，持續推進特色文旅商品品牌建設，探索“文創+”促進產品延展，實現文旅產業延鏈補鏈。
試點城市山東省煙臺市創新建立并實施省內首個文旅產業鏈鏈長制，并將其列入全市16條重點產業鏈，構建政策激勵引導體系。同時，依托海洋、葡萄酒核心資源優勢，投入文旅消費資金1.2億元，獎勵省級及以上夜間文旅消費集聚區550萬元，讓煙臺文旅消費更具活力和吸引力。
試點城市四川省南充市則在頂層設計、供給提升、業態培養等方面不斷突破，出臺《關于加快建設文化強市旅游強市的實施意見》等文件，提出“建設國家文化旅游度假區，創建國家文化和旅游消費示范城市”戰略定位。
試點城市廣東省廣州市持續推動文旅深度融合，激發文旅消費潛力，探索出灣區融合、業態融合、城鄉融合、高品質供給、高品質惠民、高品質服務的促進文旅消費的“廣州模式”。廣州市文化廣電旅游局有關負責人介紹，廣州還搶抓國家文化數字化戰略機遇，配套成立3億元規模的廣州市文旅產業發展專項基金，不斷激發國際市場消費潛力。
煥新消費場景
文旅新消費持續升級，文旅新場景、新業態不斷涌現。從觀光到體驗、從看景到入景，示范城市河南省洛陽市以沉浸式體驗優化文旅場景，引領國潮消費潮流。相關數據顯示，今年第40屆牡丹文化節期間，洛陽市1個月便吸引游客2369萬余人次，實現旅游收入177.13億元。
以文化藝術為引領、以科技創新為動力，示范城市上海市徐匯區文創產業發展近年來始終保持兩位數增長，產業營收在全市名列前茅。徐匯區文化和旅游局有關負責人介紹，徐匯區以“海派之源”文化品牌為核心，依托自身區位和資源優勢，通過文商旅融合打造消費集聚區，實現產業間雙向及多向賦能。
在示范城市四川省成都市，剛剛結束的張學友演唱會吸引觀眾12.1萬人次，其中跨城觀眾達到57%，票房總收入2.2億元。今年以來，多場演唱會“扎堆”選址成都大運會比賽場館，“演出+旅游”“賽事+旅游”成為成都文旅消費新的增長極。
伴隨著文旅消費規模擴大，消費惠民成效日益凸顯。示范城市湖南省長沙市積極深化文旅融合，促進文旅消費，今年前三季度，全市接待游客1.43億人次，實現旅游收入1551.47億元。“鄉村旅游有力帶動了村民增收致富。田溪村眾籌開發景區，帶領村民創收超1億元；梅田湖村采用‘公司+村級+農戶’模式，累計分紅2000余萬元。”長沙市文化旅游廣電局有關負責人透露，近5年，全市鄉村累計接待游客2.5億人次，實現鄉村旅游收入2100億元。
緊抓“雙奧之城”“兩區”建設等重要機遇，試點城市北京市朝陽區積極推進“業態、載體、服務、品牌”全方位升級。據了解，朝陽區打好“政策+資金+市場”組合拳，打造系統化、多層次、立體式的文旅空間聯動發展格局，聚焦吃住行游購娛一體化發展，加快構建具有朝陽特色的文旅消費新格局。
釋放消費活力
文旅產品提質升級，消費活力持續釋放。2022年10月，世界最大的單體免稅店——cdf海口國際免稅城開業運營，試點城市海南省海口市免稅店增至6家，“免稅購物+文化演藝+體育賽事+旅游休閑消費”常態化模式形成。今年1至9月，海口市免稅銷售額約115億元，同比增長59.1%，免稅購物已經成為海口拓展文旅消費的重要引擎。
試點城市黑龍江省哈爾濱市則傾力打造冰雪大世界、亞布力滑雪度假區等核心景區，完善高端品牌體系，區分目標市場，發展個性化、定制化、特色化文旅產品，進一步優化消費環境，提升消費的便利度和舒適感，創新產品供給，激發消費活力。
為滿足市民游客多元文旅消費需求，試點城市云南省麗江市按照主客共享思路，從供需兩端發力，探索全景消費、全域消費、全時消費、全民消費。麗江推動文商旅、康體旅、農文旅、科技旅多領域融合，拓展文旅消費新空間，打造白加黑全時文旅消費模式，持續深入實施百城百區文化和旅游消費助企惠民計劃，探索形成促進文旅消費潛力的長效機制。
文化和旅游部產業發展司有關負責人表示，下一步，將圍繞落實國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，重點推進國家文化和旅游消費示范城市及試點城市建設，引導夜間文化和旅游消費集聚區規范創新發展，持續實施文化和旅游消費促進計劃，發展新型文旅融合業態，培育消費新的增長點。（潘陽薇 本報記者 白驊）
來源：中國旅游報