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夢中大夢 端木草堂 2023-11-19 發表于北京

       如何迎接和適應互聯網及社交媒體時代

       互聯網及社交媒體時代的到來，不僅改變了中國傳統產業的營銷傳播環境及媒介方式，而且預示著一個以互動、娛樂、體驗為典型特征的社會化新時代即將到來。如何迎接和適應這個新時代，是產業人必須探索和思考的重要命題。

       01、擁抱社會化媒體

       文旅在今天本身已經成為一種生活方式和話題討論場。如茅臺驛站的推出，就在行業及社會媒體掀起了熱度討論。企業可以更加注重文旅與社會化媒體的互動，還可以通過品牌聯名、活動贊助、品牌打卡、公益話題、志愿志行動等互動機會，形成公共性的文旅話題討論。

       02、深化社會化營銷

       微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體已成為企業自媒體的主戰場，其中不乏青島啤酒博物館這樣社會化營銷高手，通過植入時尚化、戲劇化、場景化的打卡體驗，將青島啤酒企業故事、生產工藝和品牌個性有效融入，將線上分享傳播與線下營銷行動結合起來。

       03、培育社會化定制

       文旅有造夢功能，基于社會化營銷互動可以衍生社會化的消費者定制化服務，如針對特定人群的活動邀請、互動獎勵、產品抽獎、幸運消費者基地游，通過專門的看、學、做、品、藏等專業化定制設計，可以形成一種令消費者歷歷難忘的品牌宗教式體驗。

       04、構建社會化景觀

       文旅在傳統產業社會化進程中大有可為：一是通過將產業LOGO、宣傳畫、雕塑、小品等融入城市景觀打造當中，營造一種“客觀”的文化存在；二是通過城市節事活動，將企業的行業活動融入到所在城市的文化狂歡當中；三是加強與地域IP合作，共同營造出一種共同的集體認知和文化想象力。

       可見，要適應互聯網及社交媒體時代，產業人需要積極擁抱社會化媒體、深化社會化營銷、培育社會化渠道以及構建社會化景觀，以更好地適應市場需求和社會趨勢，提升企業品牌價值和競爭力。